本报记者 张 敏 见习记者 梁傲男 从年青人的“反向游览”“平替游览”到中青年群体的“奔县游”“故乡游”，县域游览正凭仗奇特的魅力异军崛起，成为游览市场的新宠。 春节时期，县域城市地域的游览热度不减。文明跟游览部数据核心监测表现，2025年春节假期，天下各地之间旅客活动活泼，县域核心城镇跟城市成为新热门。 《证券日报》记者在这个春节假期走进河南省汤阴县、四川省西充县，探寻县域游览怎样以小城故事誊写年夜市场传奇，怎样让“流量”酿成“留量”，迈向长红之路。 打造处所特点IP 在县域游览突起的进程中，讲好“小城故事”、打造处所文明特点IP是第一步。 在河南省汤阴县，岳飞庙、羑里城等文明地标因影视作品的动员而走红，吸引了浩繁旅客前来。 正月初二（1月30日）上午9点半，记者在岳飞山门外看到，商圈的东家们曾经早早业务，特点小吃、文创产物一字摆开，等候着旅客们的到来，开启这座老城一天的热烈。 在汤阴县城北向，与岳飞庙直线间隔不到四公里的处所，是我国有笔墨记录的第一座国度牢狱——羑里城，其又被称为文王庙，“五经”之首《周易》就出生在这里。 时下，羑里城因影视作品《封神第一部：朝歌风波》《封神第二部：烽火西岐》而成为旅客的打卡点。记者在羑里城看到，这里正在联合羑里城文明举办情景剧扮演，分辨是时装情景剧“渭水访贤”“至孝伯邑考”，技击情景剧“降龙十八掌”及古彩戏法“八卦仙人索”。 来自北京、山东青岛的旅客告知记者，深沉的文明秘闻是他们抉择来汤阴县游览的起因。 “以后，海内外旅客对中华传统文明抱有浓重的兴致，这是一些古城吸引旅客的主要要素。领有奇特文明汗青秘闻的县城，须要深挖文明资本，做好文明手刺，这是县域游览开展的一个主要环节。”艾媒征询团体CEO兼首席剖析师张毅表现。 让“流量”变“留量” 县域游览的突起，不只依附于处所特点IP的打造，更在于怎样将“流量”转化为“留量”。 春节假期前后，四川省西充县以“庶民年夜舞台·漂亮中国年”为主题，谋划推出了“文明贺新春·民风拜年夜年”巡游等运动。 正月月朔，记者在运动现场看到，一条长达数十米的“巨龙”神情飞腾，引得浩繁旅客蜂拥相随。“太震动了，没想到县城的新春民风运动这么丰盛，休会感实足！”为深度感触巴蜀年俗，来自广东佛山的旅客郭星携一家四口特地前来，追随舞龙步队穿越于巷陌之间，沉迷式休会川蜀年夜地独占的新春年俗。 记者懂得到，除年俗运动之外，作为外地的特点节会IP，西充县桃花季已持续举行十二届，现在运动情势日益多彩，涵盖桃花墟市运动、“桃花开fun”音乐季、桃林徒步运动等。据西充县文明播送跟游览局相干担任人先容，为冲破花限期制，西充县正经由过程“赏花+”形式整合餐饮、文娱、文明休会等元素，构成吃住行游购娱完全链条，构建全域游览新格式。 中国游览研讨院院长戴斌表现，以后，游览花费趋于感性，旅客愈加寻求反内卷的生涯松懈感。但节沐日时期县域游览的潮汐效应也需存眷，外收工作职员、返乡省亲及住民走亲探友、聚首跟参加各种民风运动聚得快、游得快、散得也快，短期热度跟低频花费是否对县域游览构成无效支持，另有待进一步察看。 多举动推进县域游览开展 县域游览的突起，离不开基本设备的完美跟县域招待才能的晋升。 2024岁尾，我国铁路业务里程已达16.2万公里，此中高铁4.7万公里。七通八达且一直完美的铁路收集，收缩了都会间的交通时长，年夜幅晋升了县域的可达性。以汤阴县为例，其素有“豫北冲要，四省通衢”之称，京广铁路、晋中南铁路、京港澳高速公路跟107国道等主要交通支线在此交汇，构成了七通八达的交通收集。 同时，跟着新型城镇化的连续推动，县域交通、留宿前提明显改良，中高端旅店减速进入下沉市场，平易近宿逐渐晋升留宿休会，县域承载力跟游览效劳程度显明晋升。 携程团体（以下简称“携程”）结合开创人兼董事局主席梁建章对《证券日报》记者表现：“绿水青山要转化为金山银山，离不开高捧住宿的助力。我国城市地域在交通、基本设备建立等方面已获得明显停顿，不外，在高捧住宿工业方面，现在还是我国城市游览开展的短板。增强高捧住宿的建立，不只能晋升外地的团体游览品德跟留宿业尺度，还能无力动员外地经济的开展。” 中青旅控股股份无限公司首席品牌官徐晓磊对《证券日报》记者表现，县域游览市场的突起能够演绎为以下多少点：一是文明外乡性发掘更具特色，县域游览性价比更高；二是交通及各项基本设备一直完美，进步了游览的可达到性；三是县域目标地踊跃作为，在效劳品质跟产物营销方面做出大批尽力，晋升了游览休会。 “奔县游”“小城游”热度低落，为各地开释花费潜力、激活处所经济供给了全新门路。 携程数据表现，客岁五线及以下都会游览订单同比增加近两成。汤阴县文广体旅局相干担任人向《证券日报》记者先容，2024年，汤阴县游览招待人数达406.13万人，同比增加38%，游览综合收入17.8亿元，同比增加11.2%。 美团数据表现，2025年春节假期，县域地域餐饮堂食、休闲文娱花费同比分辨增加24.0%、39.5%，增速高于天下均匀程度。 不外，记者在访问中也留神到，县域游开展进程中也面对一些挑衅，如游览产物同质化、缺少差别性跟竞争力等。那么，县域游览应怎样走向“长红”？ 在文明跟游览部天下大众文明开展核心城市大众文明效劳研讨院学术委员周海涛看来，以春节游览花费趋向来剖析，县域游览仍然会是2025年的年夜势之一。多个预订平台的数据表现，县城的游览花费活气非常茂盛，春节时期县城高星旅店预订同比翻番，预订占比超越连锁跟低星旅店。各种要素催动下，2025年县域游览仍然值得被看好跟存眷。 携程研讨院行业剖析师方泽茜表现，近多少年，游览产物疾速迭代进级，县域文旅一直开展存在外地文明特点的景区及产物，为旅客带来新的感官及游览新休会。2025年，县域游览仍旧潜力无穷，能够参照2024年的法则，靠处所特点、娱乐上演先捉住年青人的“眼球”，再由点及面开展为天下以致国际的新兴文旅目标地。 对怎样推进县域游览工业开展，周海涛表现，小县城想做好县域游览这个课题，要害在于特点资本开辟与工业融会，要依靠民风、生态资本打造差别化产物，防止同质化、一窝蜂地自觉随从。同时，要深挖文明秘闻，晋升基本效劳才能，把县域游览从热烈转化为真正的工业。 游览旅店行业高等经济师赵焕焱以为，要高度器重县域城市生态情况的维护，充足激活生态资本代价，深刻发掘县域内生态资本的景不雅魅力，将其打造为存在奇特休闲跟欣赏代价的城市游览资本。 新浪财经大众号 24小时转动播报最新的财经资讯跟视频，更多粉丝福利扫描二维码存眷（sinafinance）